Срок продвижения:

11 месяцев

Регион продвижения:

Новосибирск

Рост поискового трафика:

900 → 1700

ТОП-10 Яндекса:

83% фраз

www.ecopromgp.ru →

Забота об экологии стала модным трендом! Об этом не понаслышке знают сотрудники компании «ЭКО ПРОМ», которые занимаются благородным делом — перерабатывают изношенные автомобильные покрышки в высококачественные покрытия из резиновой крошки.

Но для успеха мало делать что-то полезное. Важно заявить о себе клиенту, а с этим были явные проблемы.

Когда мы начали продвижение этой компании в марте 2023 года, ее сайт был буквально на задворках выдачи — его можно было найти только по одной ключевой фразе. Поисковый трафик практически отсутствовал, и с этим срочно надо было что-то делать! Мы сосредоточились на нескольких целях:

Комплексная оптимизация (тексты, теги, ключи)
Поиск точек роста
Исправление технических ошибок
Корректировка структуры сайта

Работа закипела, и вот что из этого получилось.

Кратко о бизнесе клиента

Производство резиновой крошки и уличных покрытий, переработка б/у шин.

Главная цель

Привлечение трафика из поисковых систем. До продвижения сайт имел плохие позиции в поисковиках в течение нескольких лет.

Задачи

Рост позиций в поисковых системах
Улучшение юзабилити
Внедрение систем аналитики
Комплексная техническая оптимизация

Какие возникли трудности

1. Сезонное направление бизнеса

Интерес целевой аудитории меняется, в зависимости от времени года. Требуется периодическая корректировка семантики.

2. Полное отсутствие оптимизации

Это обстоятельство препятствует продвижению сайта. С другой стороны, оно представляет собой потенциальную «точку роста», которую можно использовать.

3. Узкое товарное направление

Сайты, ориентированные на продажу одного продукта, сложнее продвигать в поисковых системах.

Проведенные работы

1. Комплексный аудит — выявление ошибок и слабых мест.

2. Составление семантического ядра.

3. Подготовка оптимизированных СЕО-статей (15 штук за первый месяц продвижения).

4. Корректировка структуры сайта. Актуализация цен, акцентирование преимуществ, добавление сведений о структуре группы компаний.

Блок с описанием преимуществ.

5. Корректировка СЯ под разные товарные группы в целях продвижения товаров узкой специализации (наборы «Сделай Сам», наливное резиновое покрытие и т.п.).

6. Переезд сайта на более стабильный и быстрый хостинг.

7. Заполнение пустых разделов тематическим контентом с целью улучшения ранжирования в поисковых системах.

8. Настройка системы аналитики (Яндекс.Метрика) и целевых конверсий.

9. Внедрение на сайт СЕО-модуля, способствующего продвижению.

10. Обновление политики конфиденциальности, внедрение уведомления об использовании Cookie-файлов.

Проблема и решение

1. Сезонное падение спроса.

Чтобы компенсировать просадку, была тщательно проработана семантика для различных товарных групп.

2. Низкая оптимизация.

Потребовался комплексный подход: внедрение аналитики, оптимизация метатегов, написание статей под ключевые запросы. Сменили хостинг на более стабильный, чтобы не было проблем с доступностью сайта.

3. Узкая тематика.

Для эффективного продвижения специализированного товара мы провели тщательное изучение рынка и конкурентов, актуализировали семантическое ядро.

Полученные результаты

Работы по оптимизации, улучшению структуры и подготовке контента дали ожидаемый рост трафика из поисковых систем: с 900 до 1700 человек в месяц. По многим ключевым запросам сайт стабильно входит в ТОП-10 поисковой выдачи.

Несмотря на сезонный спад интереса, наблюдается позитивная динамика прироста трафика:

Верхняя линия — сайт в работе, нижняя — трафик до начала продвижения.

Количество посетителей в сезон выросло в 2 раза. График отображает соотношение трафика в ноябре 2023 года (во время продвижения) к ноябрю 2022 года (до начала работ).

Присутствие в поисковой выдаче:

Результаты

Переделка структуры сайта, написание СЕО-статей, актуализация и оптимизация контента — работа кропотливая, но в целом для нас привычная. Затраченные усилия быстро принесли результаты, трафик ожидаемо рос, сайт начал давать прибыль.

Но вмешался внешний фактор — начался сезонный спад интереса к продукции. Пришлось устраивать мозговой штурм, искать способ купирования этой проблемы. И выход был найден! Мы скорректировали семантическое ядро с учетом сезонности и потребностей клиентов.

В настоящее время сайт продолжает уверенно развиваться и прирастать целевой аудиторией.

Планы по развитию

Основные усилия будут сконцентрированы на улучшении юзабилити — поставлена задача удержать посетителя и превратить его в клиента.

1. Добавить раздел «Отзывы» с целью формирования позитивного имиджа компании.

2. Внедрить новые пункты меню «Гарантии», «Оплата и доставка».

3. Добавить раздел «Акции».

4. Создать блок «Как мы работаем», который должен наглядно представить процесс оформления заказа. Клиенту станет проще делать покупку, что приведет к росту конверсии.

5. Добавить раздел «Сертификаты». Лицензированные компании, одобренные надзорными органами, пользуются большим доверием клиентов.

6. Добавить модуль «онлайн-консультант», новые способы связи.

Производство резиновой крошки и уличных покрытий — рост трафика на 188,8% за полгода от начала продвижения